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在搭建微信小程序的过程中,banner一直都是重中之重,它是一个拉动营销活动或者产品的主要源泉,一个活动或者产品的成功与否,很大程度上取决你的微信小程序banner做的如何,那如何提升用户在使用过程中的点击率呢?小泥人5个方法教你微信小程序banner点击率如何提升95%以上。
一、产品和模特
(1)我们横向对比一下其他平台以及手机品牌方的banner其实可以发现,这类banner基本上主打产品的性能、功能、外观造型等卖点,少有直接使用代言人做banner的。
(2)归根到底其实是手机类的用户更关注的是手机本身的功能,而不是代言人是谁。
(3)代言人更多情况是配合品牌方的宣传策略,在提升产品品牌形象上做贡献。
(4)另一方面,在手机类的电商banner中使用代言人也降低了产品的识别性,使banner的识别成本提高。
(1)在服饰类的测试结果却正好相反,代言人是能更有效提升点击的。
(2)因为代言人能更好地衬托服饰的形象气质,更容易让用户代入自身,想象出一个更美好的自我。
(3)同时明星总是处于潮流的尖端且饱受关注,他们的穿着打扮更会引起大批人的追捧,因此明星同款在一定程度上降低了用户追求美的门槛(如照搬明星的穿搭形式),满足了人性中“爱美”的需求,所以更加吸引用户。
(1)首先左边是推新品手机的广告,手机类有什么品牌,有什么新品上市,关注这块的用户都比较了解(品牌方早已有铺天盖地的宣传)。
(2)这时先看图就知道是不是他们所需要的,也就是说左边放商品的识别成本更低,于是点击会更好。
(3)而其他类目或卖场活动由于品牌十分繁杂,缺少知名爆款,用户其实是很难会被商品图吸引的,用户更多是先看有什么优惠,然后再进去看看有没自己喜欢的。
(4)这时候左边放文案的识别成本更低,点击也就更高。
(1)字少点击率远比字多的高,字数越多识别成本越高。标题字数在6-8个字之间点击率是最稳定的。
(2)另外还有一些综合类型的测试,跟上面的单点测试不一样,综合测试的主要目的是找出能有效推高banner点击的方法,而不是测某个点是否可行或影响多寡。
下面我们一起来看一下案例。
2.指定的爆款直降/秒杀效果更好;低价商品推满减等信息更好,反之免息更好!
(1)如果banner有明确的爆款商品,那么直接打爆款的优惠信息,比大牌香氛/明星同款这类说法比较模糊的利益点更好(识别成本)
(2)另外,客单价低,用户没有分期需求的商品,使用满减、折扣等优惠更好,反之如果有分期需求,自然是免息效果最佳(人性需求)。
我们来分析一下原因:
(1)首先,造成问卷调查与实际点击结果相反的主要因素是阅读环境的不同。
(2)真实的banner阅读环境是在app端,app端碍于手机屏幕的尺寸,所展示的内容是非常受限,这就要求我们的图片信息必须非常简练且便于识别。
(3)而街拍图有丰富的场景细节,在移动端广告中这些细节反而会干扰用户识别主要信息,因此点击率自然会比干净简洁的合成图更低。
(4)而调查问卷则是一个相对更稳定封闭的环境,用户有更多时间和注意力来判断图片在视觉上带给自己的直观感受,因此问卷调查得到的是相反的答案。
以上就是关于5个方法教你微信小程序banner点击率如何提升95%以上的分享。如果能注意以上几点,在微信小程序banner的点击率上提升应该会有很大的帮助,欢迎有需要帮助的来电咨询4006566135,也可以访问网站www.xiaoniren.com
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