详细拆解微信公众号活动策划5大升级玩法

上一篇我们分享了微信公众号活动策划的9大要素，接下来我们再从需求分析、策略制定、方案设计、活动玩法、活动推广5个角度给大家详细拆解一下微信公众号活动如何策划。

1. 需求分析

在聊需求分析前，简单介绍一下活动背景，在了解了活动背景之后，需求分析的前一步其实是目标用户的用户画像，比如教育行业，我们的目标用户是小学、初中的学生以及家长，因为是学生及家长群体，家长关注的点，一个是孩子的学习成绩，一个是家庭，学生关注的点则更多是成绩以及有趣。得到这些结论之后，我们就需要进一步的考虑我们的活动能在什么角度下满足用户的需求。

2. 策略制定

已经确定了增粉为我们的活动目标，那我们的策略需要围绕这个目标怎么实现来制定，我们需要把目标进行详细的拆分，形成整体推进趋势。寻找我们可以触达的启动流量(之前参与活动用户、关注服务号的历史用户、社群用户以及朋友圈等)，将活动信息提前告知，达到活动预热目的；

活动资源准备，包括活动奖品，活动海报、活动玩法等，还需要准备活动预案，提前对活动中可能出现的问题，想到对应解决办法；

活动正式开始推广后，及时推送活动情况，增加紧迫感，对活动情况进行有必要的宣传，达到参与范围最大化，效果最大化的目的

3. 方案设计活动流程

活动奖品：在有了基本的活动流程之后，我们需要思考的是我们完成这个活动的几个关键点，第1个就是活动奖品，我们的目标用户主要是小学到初中的学生以及家中，年龄跨度有点大，所以在奖品设置上，我们需要覆盖到所有目标用户，奖品需呈现丰富性。同时，在奖品设计上，应呈现阶梯状设计，头部奖品稀缺且吸引力很强，尾部奖品有用且获取难度较低。因此在头部奖品上，可以选择吸尘器、拍立得相机、儿童天文望远镜、拉杆箱书包、儿童航拍无人机等，在尾部奖品选择上，可供选择的有冰雪奇缘迪士尼绘本、三阶魔方、儿童保温杯、3D打印笔等，在丰富性上，所有奖品种类多达25种。

4. 活动玩法

可以选择最近很火的拆盲盒，当然在玩法上可以进行升级。我们将盲盒分为钻石盲盒、铂金盲盒、黄金盲盒、白银盲盒、青铜盲盒5种，用当下很火的王者荣耀的排位等级机制做出区分，让用户对于活动奖品的重要程度一目了然。

5. 活动推广

在有了完整的活动设计方案之后，我们需要思考，如何推广能确保活动达成预期的效果；活动推广有几个关键点，第1是活动初始启动量，第2是活动的2次传播，第3个活动的整体的一个推广节奏。如果公众号粉丝不多，我们可以通过个人号、朋友圈、社群组合推广，常见的推广方式可分为推荐式裂变和邀请式裂变。推荐式裂变是指让用户分享一个东西，完成就可以获得物质上或精神上的激励，比如，XX读书让你分享链接到朋友圈，分享完截图给客服，就可以免费读书。邀请式裂变裂变是指即用户在分享某个东西的同时，还要完成对新用户的吸引，否则得不到激励。比如，XX读书不仅让你分享链接进朋友圈，还要求有5个新用户用你的邀请码注册该软件，全部完成后，你才能免费读书。

关于公众号活动策划的5个着重点已经分享完了，在参考上篇微信公众号活动策划的9大要素，紧密结合，发散思维，相信大家会对微信公众号活动如何策划有进一步认识。小泥人一家专业的微信公众号活动策划公司，提供微信公众号代运营服务和小程序功能定制开发，合作咨询：15600265358。

阅读量:18056