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黄峥谈电商小程序,大家都应该做

小程序的出现,迅速占领了各类市场,良好的用户体验让各类商家都跃跃欲试,小程序到底是怎么成为“爆款”的呢?

以下为黄峥口述

1、小程序的价值观:解决用户需求,而不是追求一夜暴富的流量我认为,不应该单纯带着改革红利的思路去看待小程序,而要思考如何利用好这个工具去创造真正的用户价值。对于用户而言,下载APP成本较高,且打开频率低。而小程序“用完即走”的思路对消费者本身来讲是有益的,对消费者有益的东西理论上会越多越大,其涵盖的场景也越来越多。所以,不能单纯将小程序看作是流量增长的利刃,而要关注每一位用户在什么样的场景下能够最大化利用小程序,或者解决用户之前无法解决的问题,这才是小程序的价值所在。

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2、小程序与APP之间的关系:都是为用户服务,不存在颠覆,很多人会思考,小程序出现后,APP是否还有存在的必要?或者说,小程序和APP之间是不是相互导流的关系。

如果站在用户服务的基础上,小程序和APP适用的场景不同,但都是为用户服务,不存在谁取代谁。我们认为,将何种工具形态视为重点,需要从消费者角度出发。但大部分的商家都没有这种心态。比如,大部分APP登录界面都需要用户输入手机号,只是为了收集用户的手机号,对用户来说并没有价值。

目前,小程序已经几乎具备APP所有功能,没有必要利用小程序为APP导流。如果消费者因为找不到小程序想下载APP,他们会自发前去苹果商店下载,这是消费者的主动需求,我们也不应该阻挡他们。开发APP也好,利用小程序也罢,都要避免一个思维陷阱:以内容提供商或开发商的主观想法,去改变消费者的自然选择。

3、APP用户增速降低,小程序后劲十足

从拼多多相关数据来看,目前整个市场的APP增速的确在下降,而小程序由于其灵活满足用户使用场景的特性,其市场前景较大。因为,小程序具备两个明确的属性:

——长尾应用。虽然看似频率很低的动作,但是当体量足够时,依然会形成巨大的市场。比如,偶尔利用小程序搜索航班信息,其整个体验感比在百度上搜索或者单独下载APP好很多。而微信因为巨大的用户体量,此类搜索机票的小程序,依然能有巨大的机会。

——线下场景。微信扫二维码,已经在线下非常普及,通过线下二维码作为流量入口,不论是用于信息查询还是通过线下入口激活线上购买行为,这样的场景都是天然的、高效的。而随着线上和线下的边际逐渐消失,在线上流量枯竭的情况下,小程序在线下所展现的潜力将是无比巨大的。

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4、电商切入小程序:与微信结合更好,呈现方式更流畅

并非任何细分领域的生意都适合开发小程序。但电商与小程序结合的确存在一定的优势:

目前,相比较于纯内容形式的普通文章而言,电商所具备的较长的供应链,决定了要表达清楚电商产品,就需要更复杂的内容展现形式。而小程序提供了更丰富的界面,不论是图形展现还是互动方式,都比原来的H5更流畅。未来,电商也会从纯搜索式转化为契合不同场景中的形态,小程序正好为用户提供短时、高频的应用场景需求。我认为,小程序未来还会演变出各种各样的、契合不同场景的东西

5、所有的电商都应该做小程序

小程序是一个普适性工具,我认为,所有的电商都应该做小程序。作为电商,你做了iOs版本,就可能也有安卓版本,如果将小程序堪称冉冉升起的新的iOs,这种新的交互方式商家当然要做。我们的核心在于,利用小程序提供商品内容,而这个内容包含商品背后整体的运营、打包、发货、物流、品控,以及后续的客服及售后。

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