爆款小程序背后的课堂，爆款小程序和普通的小程序有3个差别，

本身火爆的小程序中的爆款产品到底是怎么深得用户“民心”的，和普通的小程序究竟有什么差别？我们来看一看

一、火爆小程序强社交属性

小程序依托微信而生，而微信是老社交平台。作为依托老社交平台而生的小程序，生来即自带天然社交属性。

二、火爆小程序走心营销，引发客户共鸣

社交化购物与小程序结合，最大价值在于拉新与转化。根据参与感法则，关键点在于用户的参与感，设置走心话题，让用户参与发声，愿意传播及分享。这一效果远比硬广植入来得更为实用。

1、热门话题吸引用户注意力，提高留存率

大眼睛小程序的热门话题把各个相关专题整合，可以点击查看更多话题，这里有同类商品的集合，也有对所谓爆款的排雷，为很多爱好购物的用户搭建了兴趣圈子和体验交流，精致的经验分享提高了用户的留存率，属于典型的优质内容下产生的流量。

2、好物分享提高用户参与感，实现社交传播

在iDS大眼睛小程序首页，除了三条热门话题外，往下几乎是用户买过商品的心得体会，包括与服饰、美妆相关甚至是音乐的相关话题。用户可直接评论与对方交流，或是点击个人主页查看更多心得，让用户拥有更加强烈的参与感与分享的冲动，实现社交传播。

3、“社群运营+引流购买”玩转销量转化

iDS大眼睛把小程序卡片置放在订阅号推送的文章中，用户在了解美妆产品的介绍以及消费经验后可以直接扫描文末的“群二维码”，进群购买文章中提到的种草产品，群内成员互相刺激消费，互相做客服，规模化海量的内容沉淀出更加优质的内容和精准的选品定位。

通过“社群运营+引流购买”的方式，“iDS大眼睛社区“在一个月内裂变了700个闪购群，触达5万多人，同时进行精准发酵放大，闪购群里的购买链接会直接放置“大眼睛买买买商店”和“大眼睛买买买全球店”两款电商小程序卡片，直接实现小程序矩阵流量到购买的无缝转化，在今年“双十一”期间GMV峰值达到1020万，成交转化率达到18.67%，82%的商品售磬。

走心营销，不但要关注信息的情感输出，还需要引导用户进一步参与互动并进行扩散。

三火爆小程序关注粉丝真切需求，构建粉丝策略

做粉丝就是用户运营。互联网经济下的发展，做粉丝的运营策略背后是用户的信任背书，商家与用户的关系日益密切，用户荣誉和利益逐步被放大化。

无论是借助社交力量实现创新，还是做有情感的内容打造极致用户体验，抑或关注粉丝利益构建粉丝策略，其核心都是通过放大用户的参与感，让用户把自己参与到商家的每一个活动中来，赋予使命感去分享，从而获得荣誉感。

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