旅游运营的常见误区

旅游是一种情怀，做旅游更是情怀制造。想要让别人知道你，关键是必须给出一个很好的“理由”，而且要让大家相信，并快速传递，有效推广，但是旅游营销中也容易有一些误区。

在旅游开发中，负责人总是容易分不清景区的特点和卖点。一个旅游点的特点应该是让人有流连忘返，特殊的那么一些东西。卖点则是能让游客愿意消费的，人们不会莫名其妙去消费，要有能打动应人群的点，才能产生反应。许多景区吆喝着特点当卖点，在景区特殊价格环境下，游客大多都不屑一顾，不会产生任何消费欲望。另一个在旅游开发中容易出现的误区就是把景区当景观。在旅游开发初期，负责人容易跟着自己的喜好去规划景区开发。亭台楼阁，假山流水加上各种铭刻，景区建成了公园，景观破坏了自然。景区建设不单是景点建设，还有相配套的人文建设市场建设等。如果只是公园一般的景观，那么不可逃脱变成为本地人闲时消遣的去处。

在打造旅游景区时，不注重品牌的力量。投资者只专注于景区的开发建设，而忽略了知识产权的保护，使得品牌形象与商标保护在发展之初就陷入了困境。以山西长治为例，太行大峡谷被林州注册了，太行山大峡谷又有自然人抢注了。黄崖洞，灵空山多年经营，至今尚未登记，太行水乡也名落别家，女娲补天被别的地区注册成了旅游纪念品......景区精心谋划，倾力打造的品牌形象，在发展的过程中成为了别人碗中的盛宴。

以资源为中心，而不是以游客需求为中心的开发模式，容易造成资源和资金的浪费，这是我们旅游发展中普遍存在的又一个误区。一个企业将成千上万资金投入到旅游开发项目中去，最想要的肯定是最小的投资风险，最短的回报周期，最大化的投资利润。旅游=宣传，这是旅游界公认的一个黄金公式，好酒也要勤吆喝，宣传必须有频率。多开发商在建设方面大把花钱不心疼，但是搞一点活动，搞一点市场营销就觉得是花冤枉钱，认为广告投入是一种消费，而不是投资，总想尽量少花钱、甚至不花钱。广告是旅游的必须，只有广而告之，才会变成消费者的熟人。

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